Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Im Allgemeinen wohl eine Seite so zu optimieren, dass Google sie mag. So weit so gut. Es gibt viel technischen Kram, der früher sehr viel wichtiger war als heute, aber auch heute noch gibt es ein paar Dinge auf die Sie bei der Seitenerstellung achten sollten.
Dazu zählen Dinge, wie Keywords im Seitennamen, dem Titel, in der Überschriften (in verschiedenen Variationen), in den Texten, assozierte Begriffe im Text, interne Verlinkung und und und ….. all das nennt sich OnPage Optimierung, sprich all das, was Sie auf ihrer Webseite selbst ändern und beeinflussen können.
Da darüber schon unendlich viel geschrieben wurde, werde ich mich nicht weiter damit beschäftigen. Eine Google-Suche sollte da weiterhelfen.
Investieren Sie aber nicht zuviel Zeit in die OnPage Optimierung, wenn Sie ein paar Grundregeln einhalten, reicht das völlig aus. Die Keywords, die Traffic bringen und bei denen Sie nur mit OnPage Optimierung auf Platz 1 kommen …. hm, ne, mir sind da keine mehr bekannt.
Nächster wichtiger Bestandteil ist die OffPage Optimierung, also alles ausserhalb ihrer Webseite im großen, weiten Internet.
Das bezog sich dann bisher hauptsächlich auf Backlinks.
In der Theorie findet jemand ihre Webseite, findet den Inhalt toll und deshalb setzt er ein Bookmark, schreibt in einem Blogbeitrag darüber … sie werden irgendwie erwähnt und verlinkt. Das bringt einen weiteren Besucher, der dasselbe macht und plötzlich sind es vier, acht, 50, 200, 1000, usw..
In der Theorie wie gesagt …. in der Praxis interessiert es keine Sau (Tschuldjung), dass Sie nun auch eine Webseite haben. Wenn Sie auf diesen zufälligen Besucher warten, kann das dauern .
Obwohl man zugeben muss, dass es bei Google sowas wie einen Newbie Bonus gibt. Wenn ihre Webseite neu entdeckt wird von Google und Sie zum Kontext ihrer Webseite passt und der OnPage Teil gelungen ist, kann es sein, dass Sie für ein paar Stunden oder – je nach Keyword auch mal 2 Tage – ganz oben in den organischen (nicht gekauften) Suchergebnissen stehen.
Diese Zeit sollte dann theoretisch austreichen, dass einige Leute ihre Seite sehen und die Verlinkungssspirale anfängt sich zu drehen … wenn es doch nur so einfach wäre. Ist aber in jedem Fall nett von G. und besser, als von Anfang an in der Versenkung verbuddelt zu bleiben.
Kennen Sie ev. Personen, die ganz stolz auf ihre erste Webseite waren, als sie online ging, schonmal voller Vorfreude die Schubkarre für das ganze Geld aus dem Schuppen vorgekramt haben, dann ständig die Statistik kontrolliert haben – nur um enttäuscht festzustellen, daß nix passiert … gar nix.
Ja, hab ich auch mal ausprobiert und Sie wahrscheinlich auch, oder?
Okay, also wie geht es weiter? Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit muss her.
Früher sorgte man dann durch Links, die man selbst gesetzt hat, für bessere Rankings und das führte irgendwann zu Besuchern (nicht wirklich zu neuen Backlinks, aber immerhin).
Ein sehr mühsamer Prozess.
Natürlich gibt es Tools, mit denen man sich das Leben vereinfachen kann. Es gibt gute Tools, teure Tools, schlechte Tools, komplett sinnlose, etc., was das Herz begehrt. Und so begingt eine Odyssee in die wunderbare Welt der “Fast-Automation”. Jedes Tool muss aufgesetzt werden, Konten müssen aufgemacht werden und dann müssen die Dinger auch noch funktionieren. Und das tun sie halt mehr oder weniger, manche sogar richtig gut. Aber irgendwann nutz sie entweder jeder, dann sinkt der Wirkungsgrad oder es gibt keine Updates, dann ist es auch irgendwann oll.
Je besser, desto mehr Zeitaufwand, aber es bringt wirklich was.
Ich hab es bisher nur einmal geschafft, dass ich einen Newsletter verschicke und plötzlich alle Welt anfängt über meine Idee zu reden. Das ist das, was man so Buzz nennt im Englischen. Aber in unserer heutigen Welt schwirrt so viel Information um uns herum, daß man es mit weniger als wirklich heftigen und negativen Dingen nicht mehr schafft, so einen Selbstläufer zu produzieren. Und heftig und negativ wäre nicht mein Weg, also wieder Handarbeit.
Stellt sich übrigens die Frage, ab wann man ein BlackHat ist (das sind die Bösen)? Wenn ich böse, verbotene Tricks anwende? Oder wenn ich sauber arbeite, aber die Links halt trotzdem selbst baue oder schon, wenn ich an SEO (Suchmaschinenoptimierung) überhaupt nur denke?
Zu der Antwort kommen wir später … vorher müssen wir und noch von 2006 nach 2011 nach vorn arbeiten.
Bis dahin war Internet noch so eine von Webmastern getrieben Sache. Man musste sich mit spitzen Klammern auskennen oder zumindest einen kennen, der sich damit auskennt, sonst war man aufgeschmissen. Da gab es also einen Markt und eine Zugangsbarriere. Im Nachhinein ziemlich einleuchten, dass sich jemand darüber Gedanken gemacht hat und sich dachte: Webseiten ohne spitze Klammer erstellen können – das fetzt.
So wurden CMS (Content Management Systeme) geboren. Einfach einloggen, in ein Textfeld was reinschreiben, wie in ein Word Dokument, speichern und fertig war die Internetseite. Bingo. Plötzlich hatte jeder, na fast jeder, die Möglichkeit im Internet präsent zu sein.
WordPress heisst ja nicht umsonst Word-Press und ist auch nicht umsonst so beliebt. Ist auch für Leute, die sich mit spitzen Klammern auskennen, sehr viel bequemer, als immer alles im Quelltext zu schreiben und dann zu formatieren.
Und es ging weiter …
Irgendwann erfand dieser lockige Student Facebook. Und Facebook war und ist immer noch ist cool. War schon sehr interessant zu sehen, wie ein Gigant wie Google sich plötzlich anfing zu fürchten und Dinge wie Wave und Buzz auf den Markt drückte … und es keinen interessiert hat
Was hat Facebook verändert?
Vorher gab es die Suche mit Google. Da wurden in ihrem Sprachgebiet alle Webseiten aneinander gemessen und aufgelistet. Plötzlich aber wurde ihnen nicht mehr der Autohändler mit der besten Webseite und den meisten Backlinks gezeigt … bei Facebook wurde ihnen der Autohändler vorgeschlagen, den ihre Bekannten gut finden.
Also ein völlig andere Perspektive auf denselben Markt – und das sollte alles grundlegend verändern.
Nein, Backlinks sind immer noch wichtig, eigentlich wichtiger denn je … aber halt nicht mehr nur von irgendwelchen Blogs und Webseiten, sondern auch in ihrem direkten sozialen Umfeld.
Hey, wie war das früher? Da hatte ein Laden Laufkundschaft, richtig? Da ist Facebook, Google waren damals die Gelben Seiten.
Aber Internet ist anders und das ist gut so.
Heute reichen also Backlinks im Netz alleine nicht mehr aus, heute brauchen Sie ausserdem Präsenz im Social Web. Man muss wissen, wer sie sind und wo Sie sind, was Sie machen und vor allem, ob sie ein GUTER sind.
Was soll das nun heissen?
Stellen sie sich vor, Sie wollen ein Auto kaufen. Google zeigt Ihnen nur den Autohändler, der ganz oben steht (analog in den Gelben seiten früher die größte Anzeige hatte) … kein Sterbenswort darüber, ob das ein netter Mensch ist, der 97% zufriedene oder gar glückliche Kunden hat. Nun stellen sie sich vor, Sie fragen einen Bekannten oder gar mehrere.
“Hey, ich brauch nen Auto, ne Idee?”
Im negativen Fall werden sie Ihnen raten da und da auf keinen Fall hinzugehen. Unfreundliches Personal, teure Preis, mieser Service.
Im positiven Fall werden Sie von ihrem Lieblingsverkäufer schwärmen und Ihnen dessen Telefonnummer geben, gespickt mit ein paar Anekdoten, die ihre Freunde mit dem schon erlebt haben.
“Und bei meinem letzten Problem, nachdem die Garantie abgelaufen war, da hat er gesagt, ich soll Montag früh nochmal wiederkommen, da ist der Chef nicht da, dann klärt er das schon irgendwie mit den Jungs aus der Werkstatt”. Cooler Typ oder? und wenn Sie da hingehen, haben sie das Gefühl ihn schon ein wenig zu kennen, Sie haben schon ein wenig Vertrauen.
Das ist der Unterschied zwischen Suchmaschinen und Social Media. Wenn wundert es da noch, dass Google unbedingt in diesen Markt will, oder? Die Kraft einer positiven Empfehlung aus ihrem Bekanntenkreis wird immer tausendmal stärker sein, als ein Suchmaschinenergebnis.
Was da bei Google momentan entsteht ist zwangsläufig eine Mischung aus beidem. Ob das dann wiederum nochmal besser ist, als nur eine Empfehlung ihres Bekanntenkreises hängt sicherlich auch von ihrem Bekanntenkreis ab. Den Rest werden wir sehen … aber es kommt sowieso schon die nächste unerwartete wendung auf uns zu und alles wird noch besser.
Anyway, ein Link ist ein Link ist ein Link. Ob der nun bei Facebook, Twitter und Co. existiert oder sonstwo, spielt da erstmal nicht so eine große Rolle. Sie brauchen in jedem Fall beides. Aber natürlich gibt es erhebliche Unterschiede zwischen beide Segmenten und das müssen wir uns genauer anschauen.
Social Media kann ihren Ruf als Primus, Leitfigur, Guru ihrer Branche aufbauen, Sie aber auch genauso schnell – eigentlich noch schneller – wieder vernichten. Deshalb gibt es ein paar wichtige Regeln, die es zu beachten gibt.
Aber weil ich ihre Aufmerksamkeit nun schon mit 1236 Worten gebunden habe, verschieben wir das Thema “Suchmaschinenoptimierung im Lichte von Social Media” auf die nächsten Teile, die ich mir noch so aus den Fingern saugen werde
Ich hoffe, diese Betrachtungsweise zum Thema Suchmaschinenoptimierung hat Sie erstmal zum Denken angeregt.
Fragen und Kommentare sind wie immer sehr willkommen, genauso, wie “Gefällt mir”s und +1 und so Zeugs halt. Gäbe mir so das Gefühl, dass das hier einen Nutzen hat und ich das nicht nur schreibe, weil das Fernsehprogramm wie immer bescheiden ist
Auf gutes Gelingen
Keine weiteren Posts zum Thema
Tags: seo, suchmaschinenoptimierung
Hallo Ulrich,
dann will ich dir doch mal bestätigen, dass es einen Nutzen hat was du hier schreibst.
Wirklich guter Artikel, mit einigen interessanten Ansätzen – da krieg ich gleich selbst wieder Lust einen Artikel zu dem Thema in Angriff zu nehmen.
Ein paar passagen haben mich an eine Diskussion erinenrt, die ich vor kurzem mit einem anderen Blogger hatte:
Ist Seo, bzw. eine Suchmaschine nicht auch schon eine gewisse Form von sozialer Bestätigung?
Google “empfiehlt” gute Seiten – und diese Empfehlungen kommen unter anderem dadurch zustande, dass andere auf Seiten verlinken, diese also empfehlen.
Bin auf jeden Fall gespannt wie es weitergeht und hab mal den RSS Feed abonniert.
Liebe Grüße
Stefanie
Hallo Stefanie,
danke
Gruß u.
Da hast du vollkommen recht. Wenn ich auf Facebook eine Empfehlung von einem Bekannten für ein Produkt oder sonstiges bekomme, habe ich gleich von Anfang an mehr vertrauen. Ich habe auch mehr Vertrauen wenn eine Fanpage bereits 1000 Fans hat und ich die Leute anschreiben kann um Sie nach Ihrer ehrlichen Meinung zu einem Unternehmen oder Produkt zu Fragen. Ich bin aber mittlerweile soweit das ich sage, scheiss auf eine extreme Keyworddichte in dem Startseiten Text. Was bringt mir Platz 1 wenn ich kein Vertrauen aufbaue und dadurch nichts konvertieren kann. Absolut gar nichts. Dann mache ich eben mehr für meine Offpage Optimierung als andere. Ich habe es nach 6 Wochen auf Seite auf Seite 4 geschafft mit einem ziemlich hart umkämpften Keyword und ich gebe keine Ruhe bis ich eine bestimmte Person endlich von Platz 1 verdrängt habe. Ansonsten melde ich einfach ein paar keyworddomains an mit denen es ziemlich einfach ist zu ranken, aber dennoch eine hohe Suchanfragenzahl besteht und auch eine Kaufabsicht hinter dem Suchwort steht. Entweder Top10 oder man kann es gleich vergessen. Ansonsten muss man auf andere Trafficquellen ausweichen.
Hey Timo,
genau der Dickkopf, den ich auch habe
“Wie, was geht nichtß Das wollen wir doch mal sehen!”
Gefällt mir.
Gruß u.
Hallo Ulrich,
es scheint fast als revolutioniere das Social Media tatsächlich alles.
Es ist ja auch eine deutliche Veränderung in der Kundenansprache zu spüren. Das man bei Facebook und Co. sowie so nicht im “Unternehmerdeutsch” sprechen kann ich klar.
Aber auch außerhalb von diesen Plattformen tut sich da gerade einiges.
Hoffentlich entwickelt sich das nicht wie in dem Film Idiocrazy… Kennt den jemand?
Alles in allem ist festzustellen, dass alles etwas locker mit sehr viel weniger Etikette abläuft.
Aber das ist jetzt hier nicht das Thema. Suchmaschinenoptimierung hatte sehr viel mit Fließarbeit zu tun.
Immer öfter lese ich jetzt acuh das Social Bookmarkting nicht mehr so viel bringt und das Backlinks wie man sie bisher kannte, nicht mehr ganz so das Salz in der Suppe ist.
Und wieder einmal schwebt über allen das Modewort Social Media!!
Du lieber Himmel wo führt das alles hin?
In die richtige Richtung sag ich:-)
Grüße
Mario
Hallo Mario,
ja, ich denke auch, dass die Entwicklung sehr positiv ist … auch, wenn es mir ein wenig so vorkommt, als würde G und FB nicht Seiten, sondern Menschen indizieren.
Gruß u.
Sehr interessanter Artikel, wenn ich auch in manchen Punkten anderer Meinung bin. Im übrigen kann ich kein +1 geben, wenn der Button nicht eingebaut ist
Mal kurz @Timo, Offpage Optimierung bringt am meisten, aber Onpage Optimierung ist das wichtigste, weil Grundlage für die Offpage Optimierung. Ich hatte da einen Interessenten, der sich weigerte seine Webseite zu ändern, weil das eine Werbetexterin geschrieben hat und die so teuer war. Er hat sich also für einen Backlink Experten entschieden, der auch wirklich gut ist. Da aber sein Keyword in der Seite nicht vorkommt, helfen auch tausende Backlinks nichts.
Offpage Optimierung kostet nicht wirklich viel Zeit, wenn man es von Anfang an berücksichtigt. Eine massive Verwendung von Keywords wr aber noch nie gut. Eine geschickte Positionierung war schon immer viel wichtiger.
Alles andere baut dann darauf auf, und Ulrich hat natürlich recht, dass Social Media hierbei immer wichtig wird. Doch genau da vergessen viele die Social Media Optimierung. Die wenigsten Webseiten Besitzer haben Social Media und Social Bookmarks Buttons auf der Seite. Diese würden natürlich auch Backlinks produzieren. Vor allem der +1 von Google wird hierbei schnell an Wichtigkeit gewinnen, da es auf die Suchmaschinen Ergebnisse Einfluss nimmt. Zumindest solange, bis die BlackHats das ausnutzen, denn die kämpfen ständig mit Google. Kaum finden diese eine Möglichkeiten die Serps zu beeinflussen reagiert Google wenn es zu massiv wird und die Lückensuche beginnt von vorne. Zwar wird auch dadurch der Algorhytmus von Google immer besser, aber für Webseiten Besitzer immer schwieriger. Würden sich alle auf WhiteHat SEO konzentrieren, wäre es einfacher und günstiger, die Website entsprechend auszurichten und damit die Nachfrage nach SEOs massiv steigen. So aber arbeiten die BackHats lieber daran, die Stundensätze sehr hoch zu halten und dafür nur wenige, solvente Kunden zu betreuen, leider.
Hallo Frank,
ja, die Kunst besteht darin, das zu machen, was wichtig ist 8auch, wenn es alle anderen machen), aber irgendwie so, dass es anders aussieht oder zumindest eine andere Gewichtung hat.
Und mit NGS machen wir ja glücklicherweise das ganze ziemlich erschwinglich.
Gruß u.
Hallo Ulrich!
Welche Wirkung Social-Media hat, habe ich vor Tagen bei einem meiner Artikel festgestellt. Ich kümmere mich noch nicht gezielt um ON- und OFF-Page-Optimierung. Daher konnte ich feststellen, dass durch das Weiterempfehlen auf Twitter und Facebook für 2 Tage die Besucherzahlen sich verdoppelt hatten und dann wieder auf den normalen Stand zurückgegangen sind.
@Frank Der +1 Button ist schon auf der Seite, nur ganz oben rechts versteckt!
Wie Frank schon erwähnt hat: Man sollte die kleinen Social Media Buttons auf den Webseiten nicht unterschätzen. Jeder Klick auf einen solchen Button kann eine kleine virale Welle auslösen und dadurch mehr Besucher bringen. Die Buttons zeigen mir als Besucher aber auch, dass dieser Artikel bei anderen Anklang findet. Also muss ich ihn auch lesen, ich könnte ja was verpassen! Welche Auswirkungen der +1 Button schon jetzt hat, sehen wir beim Suchen auf Google. Unter den Suchergebnissen wird auch schon angezeigt, wer aus meinen Kreisen diesen Link geteilt hat. Hier sind wir wieder bei: Wenn der das gut findet, muss ich mir das auch ansehen!
@Timo OnPage-Optimierung wird weiterhin den Stellenwert haben wie zuvor. Social Media wird nur zusätzlich ein weiterer Anhaltspunkt für Google werden, wie beliebt eine Seite ist. Google misst ja immer, ob ein Benutzer sofort wieder den “Zurück”-Button drückt, weil er die gewünschte Info nicht gefunden hat oder ob er zu seiner Suchanfrage noch andere Seiten besucht hat oder wie lange er auf einer Webseite bleibt usw. Wie Frank schon sagt: Die OFF-Page Optimierung nützt nicht viel, wenn auf der Webseite die Keywords nicht vorhanden sind. Für gute Ergebnisse müssen OFF-Page- und ON-Page-Optimierung zusammenspielen. Die Idee mit den unterschiedlichen Keyworddomains erkennt Google sehr schnell. Dazu müsstest Du schon mehrere verschiedene Provider verwenden.
Noch etwas zum Thema Social-Media: Die Macht von Social Media endet dort, wo das Interesse am Thema vorbei ist. Social Media bringt immer nur kurzfristige Besucher. Wenn es dann nicht gelingt, den Besucher für länger an die Webseite zu binden, ist der Effekt auch schon wieder vorbei.
Wirklichen Erfolg kann man nur erzielen, wenn alle SEO-Taktiken – aufeinander abgestimmt – optimal eingesetzt werden. Je besser das funktioniert, desto höher wird auch der Traffic ausfallen.
Liebe Grüße!
Günther
Hey Günther,
danke für die Insights. Bin auch sehr gespannt, wo das alles hinführt. Hat ja beides seine Grenzen, auch wenn wir da noch ein wenig weg sind. Mal sehen, in welche Richtung das geht und vor allem, was danach kommt.
Gruß u.
Hallo Ulrich,
dein Artikel macht Lust auf mehr…
PS: Wie viele Backlinks täglich hältst du für “vertretbar” ohne dass G. etwas “wittert”?
Gruß, Ralf Dahler
Hallo Ralf,
ich muss ganz ehrlich zugeben, dass alle Tests, die ich gemacht habe niemals zu Problemen geführt haben … auch bei neuen Domains mit ein paar tausend Links pro Tag. Dabei wollten wir ja nur mal schauen, was passiert. Vorsichtig sind wir mit produktiven Domains natürlich trotzdem, aber ein paar hundert Links pro Tag sollte durchaus okay sein. Hängt aber auch immer so ein wenig vom Markt ab.
Wer bei dem Keyword alles tot ist, ist das natürlich anders, als wenn der Mitbewerb viel macht.
Gruß u.
Deinem Artikel kann auch ich viel Lob beipflichten. Obwohl ich vielleicht einige Ansätze anders sehe als Du.
Zum Thema Social Network Marketing muss man Dir und auch den Kommentatoren wohl voll zupflichten. Social Media ist heute wohl eine der wichtigsten Marketingformen im Internet, da Sie vertrauen schafft und Kunden bindet.
Wo die Zukunft hinführt werden wir uns wohl noch ansehen. In der SEO Arbeit wird nach dem Panda Update an nachhaltiger Optimierung kein Weg vorbeiführen.
Und es zeigt sich wohl wie überall, Qualität hat Ihren Wert und dadurch auch bestand.
Netter Gruß aus der Oststeiermark.
Hallo Ulrich
Bin nun seit Stunden auf Deinem Blog. Geballtes Wissen! Fange langsam an, das Potential von Social Media zu erfassen.
Insbesondere das nahtlose Ineinanderfassen von Social Media und Suchmaschinenoptimierung hätte ich in diesem Umfang nicht erwartet.
Danke für die einfach verständlichen Erklärungen dieser Themen.
Bin gespannt auf mehr
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Herzliche Grüsse aus der Sonnenstube der Schweiz
Marcel